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艺术管理、奢侈品管理、时尚管理“商科”专业如何选?

时间:2022-08-11 13:48

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艺术类里一直都有一类非常特殊的专业,他们既有艺术类的浪漫色彩,又有商科专业的技能和思维,但往往很多学生面对这些专业的时候拿不定主意,下面就带领大家一起来了解一下艺术管理、奢侈品管理、时尚管理这些所谓“商科”专业如何选择。

作为交叉学科,艺术管理和时尚管理以艺术为基础,融入了管理、经济、会计等相关课程,目的是实现艺术品和时尚产品和市场的链接。然而这些艺术专业里的商科专业又分为很多种,比如奢侈品管理、时尚市场品牌管理、设计管理、零售管理等等方向。

1.艺术管理类的细分方向

我们通常根据不同的艺术形式将艺术管理专业分为两类——专攻表演艺术(Performing Arts)和专攻视觉艺术(Visual Arts)的艺术管理类专业。

它们的职业选择也不太相同。表演艺术方向专注于和表演相关行业,目标领域在比如剧院、演艺公司、歌舞团等机构,再往下细分还有更加垂直的领域,比如音乐产业管理,可以到演出公司、唱片公司、影音出版社等企业或机构,参与到音乐产品的策划、制作推广的全过程,负责市场营销、财务管理、企业管理、演出策划等方面的工作。

艺术管理、奢侈品管理、时尚管理“商科”专业如何选

视觉艺术则专注于美术、平面、装置设计市场,对艺术更感兴趣的同学可能会去到拍卖行、博物馆、展览馆、画廊等机构,其中有许多非营利性的机构,不乏有编制的事业单位,对从业者的艺术修养要求比较高,岗位职责有策展、市场调研、公关等。

对商业市场更感兴趣的同学可以选择到传媒和娱乐领域(比如音像、广告、电脑游戏等)中从事策划、管理、项目运作、营销、公关、融资等方面的工作;甚至还有不少人成为独立策展人,工作形式比较灵活,工作接触了面也比较多样,也是前景相当不错的选择。

更广义的艺术管理还可以链接到英国近年来非常流行的CCI专业,也就是文化创意产业管理。文创所涵盖的内容就更加丰富了,既研究常见的艺术形式,比如音乐、绘画、雕刻、表演等,也研究包括历史、文学等诸多文化领域,所以申请者也来自艺术、人文社科、商科等多种学科。

2.时尚管理的细分方向

比起以“ART”甚至“Fine art”为核心的艺术管理专业,时尚管理将目光聚焦于时尚行业,通常来说,比较对口的行业有快消行业、奢侈品行业以及相关的文化行业(文娱、游戏、设计等等)。

时尚管理专业对应商业循环中不同的环节,又产生一系列不同的细分行业和岗位,从这个分类方式也可以看出”时尚管理“这个行业整体的商业化程度更高。

奢侈品管理

因为奢侈品行业的特殊性,和其它时尚品牌的目标客群、品牌定位、盈利模式有着巨大的差异,奢侈品管理常常被单独提起。奢侈品管理专注于教授学生奢侈品牌的运营、策划、推广、公关等一系列的工作的技能。

时尚市场营销&品牌和产品管理

这个专业专注于时尚领域的市场营销工作,关注如何用时尚和设计的方式解决营销方面和品牌推广相关的问题,毕业生通常会选择时尚行业的市场营销、品牌营销、公关、品牌管理等相关的岗位。

比较有代表性的项目有 LCF的 Strategic Fashion Marketing时尚营销战略,南安普顿的MA Fashion Marketing and Branding。

艺术管理、奢侈品管理、时尚管理“商科”专业如何选

甚至还有专注于时尚零售行业、电子商务方面的营销、品牌管理项目,比如LCF的时尚零售管理和曼彻斯特大学的国际时尚零售。

时尚设计管理

侧重于对商业环境中设计使用的整体管理,关注在产品设计、服务设计、品牌设计等等环节中,如何将对市场趋势的识别运用到设计中等种种问题,比较有代表性的项目有南安普顿大学的MA Design Management。

无论是艺术管理还是时尚管理,都有很多细分领域,通常艺术管理类的项目更适合具有一定艺术背景、艺术理论比较扎实的同学;而时尚管理专业适合商业思维更强、对市场更敏锐的同学,不过实际的申请情况还是非常因人而异的。