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伦敦艺术大学 为何成为当仁不让的“网红院校”

2019-12-02 10:03 阅读 27
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在进入今天的文章内容之前,给大家分享一个小故事。小编有一次与英国当地艺术生聊天,问他知不知道中国最好的艺术院校都有哪些?学生答中国美术学院。我暗中为清华美术学院和中央美术学院叫屈,在我眼里,这三所其实都是中国最好的艺术院校。

同时,我又想起很多学生家长问我伦敦艺术大学是不是英国最好的院校?我在为皇艺暗暗叫屈的同时,也发自内心的觉得爱丁堡、金史密斯、布鲁内尔、格拉斯哥等院校也不错。在我眼里,他们也都是英国最好的艺术院校。

同样都是优秀院校,为何伦艺总是能在大众心里占有更大的份量,拥有更高的知名度,颇有网红院校的意思?

其实道理并不难理解。在中国留学生日益增长,成为一块足够诱人的“大饼”之后,国外艺术院校的触角也越来越多伸向中国市场,谁是最会打扮自己的小姑娘,谁就能获得市场上更多的目光。而在艺术留学这块大饼上获得最多目光的,当属“伦敦艺术大学”不让。

伦敦艺术大学"九子"

一、国内社交媒体的活跃分子

可能是因为小编偶尔会微博上浏览艺术相关信息,所以我也被列为潜在用户群中的一员,经常在微博刷到伦敦艺术大学的推广广告。当时还忍不住感叹,伦艺在国内的宣传绝对是国外艺术院校中最用心的,覆盖各个社交媒体,力图触及到每一个对艺术感兴趣的学生。但仔细甄别的话不难发现,居然没有一个是“正主”。

小编点进去伦艺的账号之后发现账号并没有进行认证,置顶微博是一条2017年的广告,表明有问题可以私信,会有学长和学姐帮助解答,看起来并非是官方人员在运营的样子,小编搜索了“伦敦艺术大学”之后,发现有多个伦敦艺术大学、伦敦艺术大学UAL等博主,所以到底哪个是真的官方微博,哪个是商业公司的广告营销号的确有些难以分辨,但这些模仿或者说是假的微博账号都为伦敦艺术大学在国内打下了名气,点开评论,这几个微博号下面都有质疑UAL圈钱的声音,也有很多国内的校友在极力维护自己的母校,无论褒贬,流量已经有了。

除了分不清真假官方与否的伦敦艺术大学微博账户,伦艺也雨露均沾的为旗下包含的中央圣马丁、伦敦时装学院、伦敦传媒学院、切尔西和温布尔登都开设了微博账户,开设年限较短的CCI、SDI和DAI则有点受冷落,没能拥有自己的官博,这些官博同样难辨真假,但是LCC的官博比较坦诚,在置顶中说明自己是自媒体,做的就是择校申请服务,并非官方账号。

所以这样看下来,伦艺变成国内网红,既有主动宣传发力的结果,也有被迫营销的原因,就像一个网红的影响力一定是其他博主竞相模仿带来的,伦艺就在这些“模仿账号”的助推之下,成为微博上国外艺术院校中的流量担当。

二、“城市包围农村”的线下布局

除了线上微博账号的全线布局,伦敦艺术大学在国内还设立了招生代表处,从选择的城市来看,基本采取了“城市包围农村”的战略,做的比加大的包括北京代表处和广州代表处等等,一般这种超一线或者一线城市的代表处,基本可以辐射周围的城市圈。

招生代表处的职能接近国内的作品集培训机构,伦艺招生代表处提供的服务大概包含以下:

为想要去英国就读艺术专业的学生提供预科类型的课程,将国际艺术高中的一些课程引进国内,让国内艺术生提前体验西方的艺术课程教学,打下将来出国的基础,接受的学生一般都是未来想要去到国外就读艺术类专业本科的学生,对于研究生群体来说意义不大。

除了提供这种预科类型的课程,伦敦艺术大学北京招生代表处还推出了类似于summer school这种短期体验类的暑期寒假游学课程,据其官方发布的信息来看,不到2周左右的游学课程费用高达5万元,游学的内容大概就是学习英语语言,参观伦敦的博物馆、美术馆和画廊,了解当地人的生活,体验不同的生活方式等等,作为旅游体验还是不错的,在学术方面并没有深度的知识价值。

小编查看了伦艺招生代表处认证的公众号,账号主体为北京某公司,具体原因不太清楚。由于其职能接近作品集培训机构,所以在传播伦艺影响力的同时,也给伦艺带来了过度商业化的非议。但不可否认的是,这种商业化对扩大伦艺的影响力和提升在中国的学术认知是功不可没的。

伦敦艺术大学

三、“你要的,我都有”的亲民路线

说到伦艺在国内能成为网红,一定程度是它和网红一样比明星更加的“亲民”,它就像是那种你努努力就可以有机会接触到的idol一样。

首先体现亲民的一点就是伦艺的扩招,以LCC为例,其招生数量由最初每个专业15-20人,逐渐增加到每个专业最多接收将近60人,而这其中,近三分之一的比例都是来自中国学生,甚至由于中国学生数量的逐年增多,伦艺图书馆的各类机器已经开始出现中文选项的操作指导。

招生增多,尤其是中国学生量的增加,一方面是给到在中国学生更加友好的印象,塑造开放的形象;另一方面,越来越多的中国学生就很容易形成当下最热的KOC宣传的效果,很多学生就是通过自己身边UAL的朋友、学长学姐、老师更加了解UAL、“种草”UAL、最后选择UAL,而UAL越来越多的优秀毕业生走向社会,在艺术设计领域具有了一定的话语权,更加增加了UAL在业内的影响力与名气。

第二个能够促使UAL成为网红的原因就是它具有网红产品的特点——量多质优,UAL旗下到今年为止已拥有9所院校,除了大家以前最为了解的几所,近两年内开始的有小编之前提到的CCI、SDI、DAI,所以无论你学习任何艺术设计类的专业,你都可以在UAL找到开设相关专业,并且排名还不错的院校,满足了量多选择多的特点。

质优的话就不必小编再赘述了,UAL在每年的艺术设计类专业排名中都用真实数字来为自己证明,CSM、LCC、LCF这些院校的名气和实力在艺术设计行业和艺术生心里都已得到了很多的认可和赞誉。

所以UAL在中国学生能有今天的地位的确有宣传包装的功劳,但是这种包装有错吗?算不上,现在早已过了“酒香不怕巷子深”的时代,而是酒香也要会包装。

所以,伦艺是好学校吗?毋庸置疑,但伦艺不是唯一的好学校,正如国美是好学校,但不是国内唯一的好学校。小编撰文的目的是希望更多的同学在看到UAL优秀的同时还有太多同样优秀,但是还没学会营销自己的英国艺术院校没走进中国学生的视野,包括开篇小编提到世界排名第8的格拉斯哥艺术学院、伦敦大学金史密斯学院、拉夫堡大学、金斯顿大学等等,小编希望更多好的顶尖艺术院校,无论国内国外都能拥有更多的知名度,成为“网红院校”。

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